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　　上周末ღღ✿，随着德甲女神教典ღღ✿、意甲联赛揭幕新利体育luck18ღღ✿，新赛季的五大联赛全面回归ღღ✿。曾几何时ღღ✿，五大联赛会作为一个整体的概念出现ღღ✿。如今ღღ✿，我们越来越少地强调“五大联赛”这一概念ღღ✿，这五个欧洲顶级足球联赛在国内出现了明显的精细化运营新利体育luck18ღღ✿，而英超毫无疑问是受众最广阔ღღ✿、影响力最大的联赛新利体育luck18ღღ✿。

　　正是因为这一趋势ღღ✿，五大联赛在国内的版权格局也发生了明显变化ღღ✿，西甲ღღ✿、德甲等联赛走向全面分销ღღ✿，而英超则回归了独播模式ღღ✿。

　　开赛之前ღღ✿，中国移动咪咕官宣作为英超在中国大陆地区的独家新媒体合作伙伴ღღ✿，将全量全场次独家直播380场赛事ღღ✿。而德甲除继续与咪咕合作之外ღღ✿，还迎来了小红书ღღ✿、新球体育和球竞等媒体合作伙伴ღღ✿；西甲延续了与咪咕ღღ✿、爱奇艺ღღ✿、雷速体育等媒体平台的合作ღღ✿，并新引入了一家MCN机构（该机构实质上获得了西甲在抖音上的转播权ღღ✿，可能是部分场次）ღღ✿。

　　德甲ღღ✿、西甲向右ღღ✿，而英超向左ღღ✿。这彰显了英超版权的独特价值ღღ✿，无论行业环境如何变幻ღღ✿，英超IP价值毋庸置疑ღღ✿。

　　中国的足球迷没有付费看球赛的传统ღღ✿，是体育版权运营需要迈过去的第一道“屏障”ღღ✿。之前的几十年ღღ✿，中国球迷可能是全天下最幸福的球迷了ღღ✿，只需要每月花费十几块钱的有线电视费就可以免费收看各种顶级赛事ღღ✿。大家甘之若饴ღღ✿，同时觉得心安理得ღღ✿。

　　这种免费模式终将无以为继ღღ✿。体育版权作为一项优质ღღ✿、拥趸众多的商品ღღ✿，在中国市场早晚会走到用户付费这一步ღღ✿。这种商业模式在国外已经被验证行得通ღღ✿，英超ღღ✿、NBA等顶级赛事IP对于拥有海量用户的中国市场垂涎已久ღღ✿。当年的天盛在一片骂声中倒了下去ღღ✿，但大家都明白全民付费时代早晚会到来ღღ✿。只不过ღღ✿，需要时间来改变用户的观赛习惯ღღ✿。

　　正是基于这一判断ღღ✿，体育版权始终被看成是体育产业里面的一片蓝海ღღ✿。在国务院46号文颁布之后ღღ✿，体育产业作为朝阳产业的地位被进一步强化ღღ✿。

　　十余年时间ღღ✿，体育这个赛道却从不缺乏新的入局者ღღ✿。2018年世界杯咪咕ღღ✿、优酷入局这一赛道ღღ✿。最近几年ღღ✿，抖音ღღ✿、小红书ღღ✿、B站ღღ✿、直播吧ღღ✿、懂球帝ღღ✿，以及球客岛ღღ✿、新球体育ღღ✿、球竞等社交媒体平台ღღ✿、垂类媒体纷纷试水ღღ✿。

　　体育IP天然自带流量ღღ✿，对于媒体平台而言有着十足的吸引力ღღ✿。泡沫过后ღღ✿，几乎所有的体育版权的价格都在往合理区间回落ღღ✿，玩家们反而变多了ღღ✿，这也成为了大势所趋新利体育luck18ღღ✿。

　　英超就像一个绝世美人ღღ✿，从来不需要担心没有追求者ღღ✿。过去这些年ღღ✿，甚至出现过媒体平台与英超分手后旧梦重温的故事ღღ✿。如果这不是版权生意ღღ✿，而是一部言情剧ღღ✿，剧情可谓足够“狗血”ღღ✿。

　　遥想当年ღღ✿，天盛的付费尝试以破产而告终ღღ✿。但是ღღ✿，相信体育版权早晚能够变成一桩好生意者大有人在ღღ✿，“新英体育”横空出世了ღღ✿。这个公司名字揭示了业务的实质ღღ✿，“英”就是英超的“英”ღღ✿。

　　新英体育自2010年到2019年一直运营英超版权ღღ✿，其中在2015年到2017年通过分销模式实现了盈利ღღ✿。这也让外界更加坚定了重注英超版权的信心ღღ✿。

　　PP体育与英超的合作并不顺利ღღ✿，但并没有影响其他媒体平台对英超的兴趣ღღ✿。腾讯体育在2020-21赛季接手了英超ღღ✿。

　　其实ღღ✿，英超重新与新英体育携手可能更顺理成章ღღ✿。彼此之间的裂痕显然存在ღღ✿，但生意的伤痕比爱情的伤痕更容易修复ღღ✿。到了2021年的夏天ღღ✿，双方再度携手四个赛季ღღ✿，只不过这次与英超签约的主体变成了新爱体育（新爱体育是爱奇艺与新英体育合资成立的公司）ღღ✿。新爱体育延续着新英体育的传统模式ღღ✿，将英超版权进行分销ღღ✿，并逐渐尝试在抖音等平台转播ღღ✿。

　　天下大势ღღ✿，分久必合ღღ✿，合久必分ღღ✿。这个夏天ღღ✿，在四年合同到期之后ღღ✿，双方又一次分道扬镳ღღ✿，接手的变成了咪咕ღღ✿。实际上ღღ✿，咪咕已经运营英超版权多年ღღ✿，他们当然知道这个版权的价值所在ღღ✿。

　　英超IP价值为什么如此之高ღღ✿，其实不用过多赘述ღღ✿。看看这个夏窗英超豪门的投资金额就了然于胸了ღღ✿。截止8月20日ღღ✿，英超在夏窗的总支出已经达到了26.7亿欧元ღღ✿，其中11支俱乐部的支出超过了1亿欧元ღღ✿，这让其他四大联盟连英超的尾灯都看不到ღღ✿。

　　英超的比赛时段又是对中国球迷最友好的ღღ✿。西甲绝大多数比赛都被放在北京时间深夜进行ღღ✿，欧冠更是在工作日的凌晨ღღ✿。英超甚至优于NBA的开赛时间ღღ✿，后者大部分比赛都是在工作日的上午或者中午举行ღღ✿。

　　竞争激烈刺激的联赛ღღ✿，再加上相对友好的开球时间ღღ✿，让英超在中国拥趸无数ღღ✿。英超就是一个天然的流量池ღღ✿，蕴含着巨大的商机ღღ✿。

　　除了2020-21赛季ღღ✿，咪咕已经运营英超版权5个赛季ღღ✿。在这期间ღღ✿，咪咕的英超版权运营也不乏亮点ღღ✿：解说天团模式一直以来都是咪咕转播的一把“利刃”ღღ✿，围绕英超转播ღღ✿，咪咕打造由詹俊ღღ✿、黄健翔女神教典ღღ✿、张路ღღ✿、徐阳ღღ✿、刘越ღღ✿、娄一晨等大咖组成的解说天团ღღ✿。同时咪咕还推出了赛事前瞻ღღ✿、精彩回顾等多档原创节目ღღ✿。球搭子线下观赛活动新利体育luck18ღღ✿，则给用户提供了更丰富的观赛场景ღღ✿。

　　凭借着对国际大赛和众多优质体育赛事多年的运营沉淀新利体育luck18ღღ✿，咪咕积累下海量的用户ღღ✿，以及丰富的运营经验ღღ✿。这是咪咕拿下英超独播版权的先决条件ღღ✿，也给了他们足够的底气ღღ✿。

　　还有一个重大利好就是ღღ✿：经过十余年时间的培养ღღ✿，中国体育观赛用户的付费意愿逐渐增强ღღ✿。对于核心球迷来说女神教典ღღ✿，付费观赛由“可选项”已经基本演变成了“必选项”ღღ✿。与此同时ღღ✿，包括咪咕在内的众多媒体平台运营策略进行了升级迭代ღღ✿，由“卖内容”升级为“卖服务”ღღ✿，加速了市场培育过程ღღ✿。《中国体育报》的相关报道披露ღღ✿，我国目前消费体育内容的月活跃人群规模为5.2亿ღღ✿、日均2亿用户关注体育内容ღღ✿。

　　QuestMobile的相关数据显示ღღ✿，在目标用户群体中ღღ✿，高消费意愿占比28.1%ღღ✿，中消费意愿占比57.1%ღღ✿。“付费墙”已经不再是真正意义上的那堵墙了ღღ✿。

　　在所有的版权中ღღ✿，英超可能是足球迷最愿意付费的内容产品之一ღღ✿。咪咕的足球会员体系有机会将更多用户转化为付费用户ღღ✿，在商业模式上进行多元化尝试ღღ✿，推出各种各样的权益包女神教典ღღ✿。其中ღღ✿，足球通会员因为有了英超独播版权ღღ✿，含金量十足ღღ✿，足球迷通过这一个会员可以观看几乎所有顶级足球赛事版权ღღ✿。它成为最受欢迎的会员体系并不令人感到意外ღღ✿，进一步提升了核心球迷群体的付费意愿和转化率ღღ✿。

　　咪咕给自己的定位是“国内第一体育内容平台”ღღ✿，尤其是足球领域已经囊括了绝大多数核心版权ღღ✿。新赛季ღღ✿，咪咕已经集齐了五大联赛的版权ღღ✿，也是大陆地区新赛季欧洲五大联赛唯一全量全场次直播平台ღღ✿。此外ღღ✿，它还有中超ღღ✿、亚冠ღღ✿、足协杯ღღ✿、足总杯等足球赛事的版权ღღ✿。

　　咪咕虽然聚拢了大量的足球迷ღღ✿，但是还有“漏网之鱼”ღღ✿。英超过去若干年大部分情况下都处于分销模式下ღღ✿，咪咕很难将英超粉丝“一网打尽”ღღ✿。拿下英超独播版权后ღღ✿，咪咕可以将这部分规模不小ღღ✿、狂热且消费能力较强的用户吸引过来ღღ✿，迎来一波用户爆炸式增长ღღ✿。

　　咪咕新赛季英超运营也不乏亮点ღღ✿，有助于实现这个群体的留存和转化ღღ✿。比如ღღ✿，解说天团全面升级ღღ✿，集结了包括詹俊ღღ✿、黄健翔ღღ✿、张路ღღ✿、孙继海在内超30人的豪华解说阵容ღღ✿，还有跨界嘉宾ღღ✿、二台主播ღღ✿、特色方言解说ღღ✿；包括《球你别说了》在内的十余档自制节目ღღ✿，涵盖赛场内外的方方面面ღღ✿；“呼叫我的球搭子-英超狂欢派队”城市特色活动呼之欲出ღღ✿。

　　这也有助于帮助咪咕建立更宽ღღ✿、更深的内容护城河ღღ✿。此外ღღ✿，英超独播版权还可以给咪咕带来更多品牌价值ღღ✿，能够帮助其进一步夯实“国内第一体育内容平台”的地位ღღ✿。

　　咪咕的背后是中国移动ღღ✿，英超版权还拥有更多生态价值ღღ✿。中国移动致力于推动“5G+AI”战略新利体育luck18ღღ✿，英超为这一战略提供了绝佳的技术应用场景ღღ✿。超高清直播ღღ✿、多视角ღღ✿、VR沉浸式观赛ღღ✿、云包厢等早已是老生常谈ღღ✿，与AI的结合则带来了更多玩法ღღ✿。AI球星点亮ღღ✿、AI智能字幕ღღ✿、智能解说和AI观赛助手等功能ღღ✿，已经在新赛季的英超直播中得到了全面应用女神教典ღღ✿。

　　可以说女神教典ღღ✿，英超独播版权为咪咕的“内容+科技+融合创新”战略提供核心引擎ღღ✿。而英超独播版权背后的流量价值可以通过交叉导流效应ღღ✿，帮助咪咕一起盘活内容生态ღღ✿，而涌入的新流量甚至可以反哺母公司中国移动ღღ✿。

　　如果综合考虑英超独播版权的护城河意义ღღ✿、品牌价值以及生态作用ღღ✿，它可以给咪咕带来更多的附加价值ღღ✿。

　　随着《体育强国建设纲要》ღღ✿、《“健康中国2030”规划纲要》等文件的印发ღღ✿，体育强国上升为国家战略ღღ✿。相关文件也明确提到ღღ✿，“加快发展体育产业ღღ✿，培育经济发展新动能ღღ✿，推动体育领域供给侧结构性改革ღღ✿，提供更多优质体育产品和服务ღღ✿。”宏观政策方面的利好ღღ✿，为咪咕进行内容布局提供了理论依据ღღ✿。作为新媒体国家队ღღ✿，咪咕对体育赛道的深耕ღღ✿，正是提供“优质体育产品和服务”的具体体现ღღ✿。新利体育APPღღ✿，新利娱乐在线官网ღღ✿，新利娱乐在线ღღ✿，18新利官网ღღ✿。18luck新利体育官网ღღ✿。新利体育·luck18ღღ✿，18新利luckappღღ✿！